谷雨过后再无寒，人间芳菲已向暖。这个春日，与不断攀升的气温一同出现的，是黄山文旅市场的加速复苏、生机勃发。

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4月27日上午，黄山市文化旅游发展座谈会新安茶会在屯召开。市委书记凌云等与20位文化和旅游企业负责人、直播达人（导游）代表共聚一堂，在暖暖春意中，铺展黄山文旅奋斗向上的春色美景。

迎八方客，文旅市场春意盎然

山上游人如织，山下万人空巷，黄山文旅“满园春色关不住”。

“截至4月26日，徽州古城景区共接待游客55万人次。”

“汤口镇4月1日至25日接待游客1.4万人，同比增长85%。”

“本月呈坎景区范围内民宿、客栈入住率均在85%以上。”

“中国徽菜博物馆一季度餐饮板块营收同比增长55%，旅游客群餐饮消费同比增长77%。”

“4月12日开始，我们陆续迎来新加坡、泰国等国家和我国香港、澳门等地区的疫后首发团。”

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会堂内热烈的交流氛围传递出大家对黄山文旅市场强势复苏的喜悦与更高期待。

数据显示，自4月1日实行门票“免减优”活动以来，全市旅游市场持续火热，截至21日，全市4A级以上收费景区共接待游客118.32万人，较2022年增长155倍，较2019年增长28.91%，环比一季度增长85.19%。旅游人数的增长带动了全市文化娱乐、租赁商务等重点行业消费需求的加速释放，直接增加消费1.79亿元，拉动消费约12.53亿元。

思维破圈，全力打造文旅盛宴

破冰“门票经济”的路径依赖，黄山市通过“免减优”活动平衡“小算盘”与“大格局”，实现了“思维破圈”。

形成破圈合力，各地相继分享了利用特色优势，创新供给，实现工作“出圈”的好经验、好做法。

呈坎八卦村旅游有限公司总经理方裕龙分享说：“景区进一步加强年轻客群市场业态打造，将部分传统旅游业态时尚化，运用动漫、剧本、沉浸式体验等方式进行营造，并利用在地文化挖掘，让创意时尚与乡村融合，如咖啡馆、新茶饮空间、微露营场景等。”

“我们把徽剧文化和徽菜文化融合，创新推出文化餐饮+徽剧演出体验场景，同时利用在地时令食材，推出了数十道符合外地游客口味的创新徽菜。”胡兴堂文化发展有限公司徽菜博物馆馆长邵玉华说。

歙州农文旅发展集团有限公司董事长潘伟介绍说：“在‘徽文化·大地艺术季’品牌的持续效应下，陆续开展‘鱼灯文化节’‘雄村桃花节’等活动，相继推出《礼仪之邦》《晨钟》《暮鼓》等特色演艺，‘鱼趣馆’—老爷咖啡、仁和楼非遗剪纸馆、非遗夜市等业态齐头并进，百花齐放。”

“我们突出‘来齐云山，做逍遥客’这一品牌定位，推出了‘坐忘花园’‘春光露营会’‘缆车餐厅’等项目，取得了良好效果。”休宁齐云山文化旅游发展股份有限公司总经理毛昕说。 

“百花捧出盛景来”，是阵痛后的全力以赴，更是向未来的奋力作答。在这人间最美的四月天里，黄山人抖擞精神、朝气勃发，于浩荡春风中，激荡起文旅高质量发展的滚滚春潮。

抢抓机遇，让“愿景”成为“实景”

文旅行业的复苏征程，不在一时，在于一直。当前，文旅市场重现勃勃生机，文旅发展迎来崭新机遇，旅游消费主体和消费行为正在发生变化，如何加快创新增留量？这一考问，敲击在每一位参会人员的心头。围绕旅游服务、业态融合、人才培养等，大家纷纷贡献真知灼见、良言善策。

“当前旅游产业的竞争不再是单一景区景点的竞争，更是旅游目的地之间的综合竞争。”黄山旅游集团党委书记、董事长，黄山旅游股份党委书记、董事长章德辉表示：“我们将树牢全域、全季、全业态旅游理念，坚持产品为王、精准营销、用户至上、精益运营，全力推动我市文旅产业高质量发展。”

黄山武阳胜境旅游开发有限公司董事长陈军建议说：“目前‘90后’‘00后’群体已成为旅游消费的主力军，我建议加大‘新奇特’旅游产品的培育，同时紧抓户外休闲‘风口’，大力发展露营为代表的自驾游、房车游、登山徒步、越野、滑翔等户外运动旅游项目。”

徽文化也是大家关注的重点。陈军建议，要全面梳理“徽文化”元素，解码“徽文化基因”，将静态的历史遗存与动态的非遗传承相结合。黄山海洲国际大酒店总经理程虹则表示，建议打造更多的体验场景，让游客能得到文化的沉浸式体验。

人才方面，直播达人、导游代表徐广宇建议加强市内文旅企业、星级酒店与黄山学院等院校合作，拓宽实习渠道，让人才外输转化为人才内输入。程虹则建议相关部门要多挖掘乡贤资源，认识到这一人才群体在文旅发展中的“力量”。

围绕旅游服务，潘伟表示，徽州古城将通过微改精提，通过功能置换、场景打造等加强古城文化氛围，提升游客消费体验。黄山纵横国际旅行社总经理余和建议：“ 要重视暖心服务和便捷操作，游客感受到了‘宾至如归’，自然会成为黄山旅游自发的宣传者。”

一条条清晰的工作思路透出坚定的信心，一句句铿锵有力的话语表达出昂扬的干劲。擘画蓝图的火花间，黄山旅游的斑斓春色愈加耀眼。