(资料图片)

最近，年轻人消费观出现改变的声音在社交平台上屡屡出现。很多人都说，消费回来了，这届年轻人花钱的态度却明显出现了转变。

在此之前，年轻人消费很明显是将更多注意力，放在了提升生活品质上。从戴森吹风机、飞利浦电动牙刷、洗地机等网红小家电的普及，到SK2、爱马仕等大牌美妆的火爆，在年轻人眼中，“大牌”成为了生活品质的直接表征。

很多人也因此认为这就是消费升级，这一时期消费者最在意的，不是商品的性价比，而是与大品牌认同感挂钩的生活品质提升。因此在品牌们共同给年轻人打造出的美好生活想象下，哪怕没有折扣，甚至还要加价，年轻人也愿意为之买单。

然而经历了过去3年，年轻人追求品质生活的步履不停，对大品牌、好品牌的热爱依旧，但却突然修炼了一种“反常”的理性。

最明显的表现就是，大家消费最在意的点出现了转移——比起单纯的品牌效应，年轻人更多关注起性价比。越来越多人学会了用最少的钱打造最体面的生活。

北师大课题组曾做了一项报告，直接显示近七成新青年时尚消费者首要考虑性价比。换句话说，10个年轻人中已经有7个花钱把性价比放在第一位。

品牌折扣的“狂飙”更能说明问题，在小红书上，“折扣”相关笔记已高达334万篇。还有大牌折扣赛道的奥莱、唯品会也表现强劲。奥莱业态中的北京首创奥莱，开年来拿下7亿元销售额直接创下了开业10年最高记录。

唯品会被称为“线上奥莱”，实力自是不容小觑。数据显示，今年以来，它在不少省市均实现同比30%的增长，销量增速超出行业预期。还有最新财报也称，今年一季度业绩超越预期，净营收275亿元同比大增9.1%。国信证券、中信证券、中金公司等机构纷纷看好其全年业绩增长。

与此同时，它还有强劲吸粉能力。财报显示，其活跃用户数为4380万，同比增长4.0%，其中最关键的超级VIP活跃用户数更是同比大增15%。如此铁粉增长，在流量见顶的今天很是“吸睛”。

大牌正品折扣的火爆，直指年轻人已不再单纯青睐品牌，而是品牌品质和高性价比“全都要”，讲究精打细算，消费更理性。不得不说，这就是一种新的消费升级，年轻人在这种消费下既打造了品质生活，又省下钱来，内心更加平和而有底气。同时，伴随着这种转变愈发剧烈，一个理性的新消费时代正呼之欲出。